.jpg)
Обзор российского рынка мебели для ванных комнат в 2005 году.
Рынок мебели для ванных комнат относительно новый для России: доля рынка мебели для ванных комнат невелика и по разным данным в 2005 г. составляла от 1,8% до 3% от общего рынка мебели. Зачастую в отчетах маркетинговых исследовательских агентств товарную группу мебели для ванных комнат относят к альтернативе «прочая мебель» и могут учитывать ее как в мебельной номенклатуре, так и товарах сантехники. Ничего удивительного, поскольку на фоне миллиардных долларовых рынков мебели и сантехники, доля рынка мебели для ванных комнат находится в пределах погрешности. Однако, этот небольшой, но перспективный сегмент мебельной индустрии развивается по своим рыночным законам, имеет стабильную положительную динамику. В то время как рост общего рынка мебели РФ существенно замедлился и в 2005г., по данным из разных официальных источников, оценивался на уровне 2 - 3% (например, по данным МА Discovery Research Group), рынок мебели для ванных комнат сегодня переживает один из пиков своего роста.
Объем рынка Москвы составляет почти треть от всего рынка мебели для ванных комнат (в денежном выражении) – 31% (*** здесь и далее приводятся результаты маркетинговых исследований, проведенных по заказу компании «Акватон»), что не отражает реального распределения потребительского потенциала Москвы и регионов. Из этого следует предположить, что региональные рынки мебели для ванных комнат имеют значимый потенциал развития.
Объем рынка мебели для ванных комнат в 2005 г. в розничных ценах в USD (с учетом стоимости раковин)
Доли Москвы и регионов в объеме рынка РФ в 2006 г.
Доли разных типов торговых точек. На примере рынка Москвы в 2005 г
Сегодня на рынке мебели для ванных комнат выделилась лидирующая группа крупных игроков – производителей мебели для ванных комнат , которым в сумме принадлежит подавляющая доля рынка. Эти игроки относительно долго присутствуют на рынке, более 5 лет, производят качественную мебель, заслужили себе высокую репутацию среди дистрибьюторов и розничных продавцов, востребованы потребителем.
Приятно отметить, что российский рынок мебели для ванных комнат – это рынок преимущественно отечественных производителей: в начале 2006г. 82% домохозяйств отметили, что имеют дома мебель для ванных комнат (именно мебель, а не просто зеркала с полками и аксессуары) производства России и стран СНГ. Среди импортной мебели для ванных комнат наибольшая доля принадлежит итальянской и польской мебели.
Доли стран производителей мебели для ванных комнат (в % от домохозяйств, владеющих мебелью для ванных комнат)
По данным исследования по заказу "Акватон", 2005 г.
В целом по России
По данным исследования 2006 г. среди представителей розничных точек г. Москвы лидирующие позиции среди производителей мебели для ванных комнат принадлежат компаниям (маркам): Акватон, SZS, Лагуна, Аквелла, Джемелли.
Подавляющее большинство представителей московских розничных точек (82%) назвало компанию «Акватон» лидером отечественного рынка мебели для ванных комнат.
Основные составляющие лидерства «Акватон»:
• крупнейшее в России производство мебели для ванных комнат;
• самая широкая сеть региональной дистрибуции.
Вторые позиции в оценке лидерства на рынке мебели для ванных комнат разнятся по мнению представителей розничных точек Москвы и регионов: например, в Москве вторые позиции принадлежат Аквелле, Лагуне, SZS и Джемелли; а в Екатеринбурге – Аквелле, Лагуне, Керамен, Акваформат, Фема-стиль.
Оценка лидирующих позиций производителей мебели для ванных комнат по мнению продавцов торговых точек Москвы
Указаны марки мебели для ванных комнат , отмеченные более чем 3% продавцов торговых точек как лидеры рынка мебели для ванных комнат. Продавцы могли назвать не более 5 марок
Указаны марки, отмеченные более чем 7% продавцов торговых точек как лидеры рынка по направлениям
Лидирующие позиции производителей мебели для ванных комнат на рынке также во многом зависят от того, как продукция компании служит формированию спроса в торговых точках и насколько точно продукция компании отвечает запросам покупателей, удовлетворяет их потребности.
По мнению продавцов торговых точек Москвы, торгующих мебелью для ванных комнат, спрос со стороны конечных покупателей, в первую очередь, определяют следующие качества и характеристики мебели для ванных комнат: хороший дизайн, невысокая цена, качественная фурнитура и раковины, подходящий размер под отечественную ванную комнату.
Оценка значимости МВК, определяющих спрос покупателей
Информация с официального сайта компании «Акватон»
www.aquaton.ru